Generación de branded content como una estrategia de marketing
De seguro usted se está preguntando qué es branded content, pues esta es una estrategia de marketing que es utilizada específicamente para generar contenido que están relacionados a la marca de una empresa con el objetivo de atraer a los clientes a la marca. Y en español significa contenido de marca.
Y según el diccionario inbound marketing lo define como la generación de contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor, por lo que resulta muy útil en una estrategia de Marketing.
En realidad este concepto no es nuevo, pero en la actualidad es muy utilizado por las agencias de publicidad o por las empresas que de alguna manera han llegado al éxito utilizando este tipo de estrategias. Como es el caso de Netflix y la promoción de diversas series que se han vuelto virales a través de la producción de contenido audiovisual, otro ejemplo claro es la marca Samsung que ha desarrollado día tras día nuevas tendencias tecnológicas para adaptarse a las necesidades de los clientes, pero también Samsung tiene su gran auge por incluir en sus estrategias branded content, y así se pueden mencionar muchas empresas que están aprovechando al máximo esta herramienta.
También otro buen ejemplo que se puede incluir, es el éxito del séptimo arte, el cine, esto se puede reflejar cuando hacen el lanzamiento de un tráiler de cualquier película, la empresa cinematográfica está generando contenido audiovisual, con información, entretenimiento y llenando de valor al costumer, ya que es de interés para el usuario.
En general, años atrás se decía que esta estrategia era solo para las empresas que vendían vía online, pero en la actualidad todo negocio se hace por redes de conexión, a esto se le llama a las redes sociales que permiten estar en contacto con los clientes, proveedores, etc. Es por ello, que esta estrategia debería ser utilizada por las empresas para llegar a sus clientes.
Ahora bien, cuáles son los beneficios que posee esta estrategia, primero, permite que el usuario o cliente llegue a la empresa y no sea la empresa la busque a su target, segundo, a través de un contenido atractivo y dinámico el costumer está a la espera de una nueva información, porque este tipo de publicidad no es invasiva ni molesta y esto permite que las empresas se diferencien de la competencia.
Asimismo, este tipo de publicidad permite contar una historia a través de un storytelling bien elaborado que logre generar emociones en la audiencia. Esto llevará al receptor a tener más confidencialidad y fidelidad hacia la marca.
Esta estrategia tiende a dar un resultado muy positivo porque este tipo de publicidad transmite el mensaje de una manera creativa, dinámica y entretenida, lo que hace que el consumidor no se dé cuenta que se le ha transmitido la información de un determinado producto o servicio.
Además, dentro de los formatos que se pueden utilizar para generar estos contenidos, que siempre estarán sujetos a contar una historia, son: videos, blogs o artículos, estudios, ebooks gratuitos, aplicaciones, juegos interactivos, experiencias o eventos.
También aparte de contar una historia, es necesario que ese contenido explique los valores de la marca, por ejemplo: la misión y visión de la empresa. Porque el objetivo de esta estrategia es que el target disfrute el contenido y no se sienta obligado a ver, escuchar o leer la información.
Y para finalizar es necesario hacer énfasis en que esta estrategia es una forma de comunicar una marca de manera menos molesta e intrusiva para el costumer, ya que apela más a la parte emocional de tu target llevándolo a contextualizar en el momento y lugar de donde se le presenta el escenario, haciéndolo que asimile y se empape de información y se enamore de la marca.
Contáctenos:
Tel: 2557-1576
WhatsApp: 7484-1165
Facebook: @planetacreativos
Instragram: @planetaCreativos
Youtube: Planeta Creativos